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原標(biāo)題：海島文旅如何坐穩(wěn)微短劇快車？

微短劇的風(fēng)，吹到了平潭。前不久，火熱播出的微短劇《那個(gè)重逢的夜晚》將這座美麗的海島“安利”給了更多人。

《那個(gè)重逢的夜晚》是芒果TV首部自制精品微短劇，一共12集，每集19分鐘，講述了在小鎮(zhèn)里長大的男女主角在各自人生低谷時(shí)意外相逢，雙向奔赴、相互救贖的故事。該劇全程在平潭取景拍攝，用一組組鏡頭串聯(lián)起漁村、漁船、風(fēng)車田以及海岸線等迤邐景致，生動(dòng)展現(xiàn)了清新細(xì)膩的海島風(fēng)情。

“劇里的平潭真的很美，海邊、騎車、落日都很美好?！薄翱赐陝ｉT去了趟平潭，幸運(yùn)地趕上了‘藍(lán)眼淚’?！薄氨环N草了！現(xiàn)在滿腦子都是平潭，今晚就出發(fā)。”……在小紅書、抖音、新浪微博等社交平臺(tái)上搜索該劇相關(guān)詞條，網(wǎng)友在評(píng)論中都不約而同地提到一件事——?jiǎng)≈械暮u美景格外令人神往。

這是平潭引入拍攝的首部微短劇，創(chuàng)下了可喜的成績。今年4月，該劇入選國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第二批推薦目錄，甫一上線就牢牢抓住觀眾視線。截至目前，全網(wǎng)累計(jì)播放量突破2.3億。

得益于網(wǎng)絡(luò)劇迷的“瘋狂輸出”，多個(gè)劇中場(chǎng)景成為年輕人來嵐?fàn)幭啻蚩ǖ慕裹c(diǎn)，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)迎來一波“潑天流量”。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，平潭接待游客61.54萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.3億元。

進(jìn)入2024年以來，具有內(nèi)容節(jié)奏快、情緒帶動(dòng)性強(qiáng)、制作周期短等特點(diǎn)的微短劇賽道一時(shí)風(fēng)頭無兩。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破500億元。

眼下，已有不少城市著手實(shí)踐“微短劇+文旅”創(chuàng)作模式。例如，河北省文化和旅游廳與河北莊與蝴蝶文化傳媒有限公司聯(lián)合出品了微短劇《等你三千年》，通過一場(chǎng)古今愛情故事，引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，網(wǎng)友紛紛感嘆該劇“給河北文旅上大分”。

類似的例子不勝枚舉。不難發(fā)現(xiàn)，精品微短劇在聯(lián)動(dòng)文旅資源、提升城市文化軟實(shí)力等方面蘊(yùn)含著強(qiáng)大能量。不少業(yè)內(nèi)人士表示，以高品質(zhì)微短劇帶來“大流量”，高效推介拍攝地旅游資源，實(shí)現(xiàn)文旅出圈的趨勢(shì)已顯露無遺。

那么，在豎屏?xí)r代，平潭發(fā)展“微短劇+旅游”有何優(yōu)勢(shì)？從資源來看，平潭四面環(huán)海，坐擁山海石厝等優(yōu)質(zhì)海島資源，近年來更是多次入選熱門旅游目的地，是一片適合文旅微短劇創(chuàng)作的土壤；從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，平潭近年來出臺(tái)了一系列影視產(chǎn)業(yè)扶持政策，建成并投用竹嶼灣影視基地，為影視劇組提供一站式服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條日臻完善，累計(jì)吸引了406家影視企業(yè)入駐、120家影視綜項(xiàng)目前來拍攝，一座海島“影視夢(mèng)工廠”正在崛起。

作為一座“天然攝影棚”，擺在平潭面前的機(jī)遇無疑是巨大的。盡管如此，熱鬧之余，“微短劇+旅游”如何才能產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)，仍需一些“冷思考”。

對(duì)于一個(gè)旅游目的地來說，微短劇是文旅宣傳的優(yōu)質(zhì)載體。但從“引客”到“留客”、從短時(shí)“流量”到持久“留量”，更需久久為功。

一方面，當(dāng)?shù)卣枰苿?dòng)文旅微短劇深耕本土故事，找準(zhǔn)主題、打造精品，將海島風(fēng)光、人文底蘊(yùn)等與微短劇深度融合，讓劇集走紅更“走心”；另一方面，還需打造與劇集高度適配的文旅場(chǎng)景，打造一批影視打卡點(diǎn)，引進(jìn)旅拍和劇本游等新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)來嵐游客對(duì)微短劇情節(jié)進(jìn)行“二創(chuàng)”，讓游客在平潭能夠找到詩意的遠(yuǎn)方。

火爆的《那個(gè)重逢的夜晚》，為平潭深化“微短劇+旅游”融合發(fā)展開了個(gè)好頭。熱潮之下，平潭能否保持良好勢(shì)頭，形成強(qiáng)有力的文旅記憶點(diǎn)，生動(dòng)展現(xiàn)城市發(fā)展新面貌，帶火更多沙灘、景區(qū)、村落、島礁？我們拭目以待。