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貴州有“村超”，嵐島有“村晚”。當(dāng)貴州山村里舉辦的“村超”在全國產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的傳播效果，一場全國最浪漫海島漁村“村晚”也在平潭的大海邊火熱上演?；顒?dòng)依托“線上+線下”開展，帶來了傳播新流量，也為平潭文旅消費(fèi)市場帶來了新動(dòng)能。

這是一場非遺的盛宴，更是一次文化的匯聚，極富現(xiàn)代感和生活氣息的活動(dòng)形式，不僅群眾喜聞樂見，也彰顯獨(dú)特的海島生活美學(xué)。“村晚”的流量“密碼”，是平潭文旅融合的一場“新實(shí)踐”。

今年3月，文旅部發(fā)文，鼓勵(lì)引導(dǎo)各地“村晚”常態(tài)化開展。6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和體育總局發(fā)文，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽，助推“村BA”火成“國家級(jí)”。

眼下，全國各地都在尋找群眾性文化體育活動(dòng)的“燃點(diǎn)”，“村晚”“村BA”“村超”等“村字號(hào)”IP也隨之大熱，在此背景下，平潭通過舉辦全國最浪漫海島漁村“村晚”活動(dòng)、“村BA”等活動(dòng)，也走出了自己的文旅融合、鄉(xiāng)村振興的新賽道。

平潭能寫好“土”字文章，玩出新花樣，源于自身文化底子厚，節(jié)目有人文特色賦能加持。

“瓦塔”燒出了文藝范，沙畫勾勒出“平潭藍(lán)”……海島的非遺傳承人，將歷史悠久的平潭非遺娓娓道來，講出生動(dòng)的海島故事，他們與新時(shí)代下人民群眾的文化消費(fèi)需求相結(jié)合，演繹出“古典不古板，傳統(tǒng)又傳承”的新特色。

平潭能寫好“土”字文章，玩出新花樣，源于旅游市場的“供需兩旺”。

今年剛?cè)胂模诼糜瓮緛砼R前，平潭就做好了全方位催熱夏季文旅市場的準(zhǔn)備。針對(duì)市場的季節(jié)性需求，平潭積極推出濱海旅游產(chǎn)品，翻新海島微度假玩法，山海美景入畫來，趣味旅游項(xiàng)目應(yīng)接不暇，助推文旅市場多點(diǎn)開花，也推動(dòng)夏季旅游持續(xù)升溫。在采訪中，許多游客表示，白天可以聽風(fēng)看海，晚上“追淚”看演出，“平潭旅游產(chǎn)品多到選不過來”。

“村晚”能火，還得益于平潭文旅等部門因勢(shì)利導(dǎo)，“敞開大門做生意”。

“四季村晚”“百姓大舞臺(tái)”、街頭藝術(shù)達(dá)人展演等活動(dòng)，就是將舞臺(tái)向廣大的市民游客們敞開，多措并舉充分發(fā)揮群眾智慧，凝聚群眾力量，吸引他們廣泛參與。因此，平潭各級(jí)文藝團(tuán)隊(duì)、民間藝人、特色農(nóng)產(chǎn)品都能在舞臺(tái)上找到“放光發(fā)熱”的位置。在業(yè)內(nèi)人士看來，這次“村晚”系列活動(dòng)，瞄準(zhǔn)群眾需求、對(duì)準(zhǔn)群眾胃口，順勢(shì)而為，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，不“火”都難。

“村晚”火了，也帶火了龍王頭景區(qū)周邊的“夜經(jīng)濟(jì)”。不少攤主表示，營業(yè)額翻倍，營業(yè)時(shí)間也比平常推遲了幾小時(shí)。

探索“村字號(hào)”IP的“成功密碼”，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓旅游消費(fèi)市場繼續(xù)保持熱度。筆者認(rèn)為，“以文化人”方能致遠(yuǎn)，要立足于本地文化，鼓勵(lì)更多的民間力量加入。要讓這方“舞臺(tái)”不僅是演出的舞臺(tái)，也是創(chuàng)新創(chuàng)造的平臺(tái)，群眾玩得“嗨”，熱情漲起來、創(chuàng)意就飛起來了，精彩接踵而至，市場也就“燃”起來。

此外，“村字號(hào)”IP活動(dòng)要繼續(xù)凸顯鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味和鄉(xiāng)愁味，打造平潭獨(dú)具魅力的旅游產(chǎn)品線。相信通過文化、體育、旅游的深度融合，人文經(jīng)濟(jì)也能顯現(xiàn)出獨(dú)特魅力，平潭文旅市場，也將越“夜”越精彩。