文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈” 為旅游添彩
2023-03-24 09:05:42 來源:平潭網(wǎng) 作者:斯坦這幾年,從簡單復(fù)制、功能使用,到挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進行個性化設(shè)計,“平潭有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品成功“破圈”,為平潭旅游添彩。眼下,平潭國際旅游島正吸引越來越多的海內(nèi)外游客來嵐旅游,打卡文化地標(biāo)、購買特色文創(chuàng),這樣的消費方式成為時尚趨勢。而一件件彰顯文化自信、代表平潭歷史文化的文創(chuàng)產(chǎn)品,也成為“代言”平潭的最好伴手禮。
在平潭不少景區(qū)的文創(chuàng)店里,游客購買文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情一陣高過一陣。文創(chuàng)產(chǎn)品成為景區(qū)重要的盈利點,而景區(qū)也依賴好的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客,二者相輔相成,形成良性循環(huán)。
“平潭有禮”文創(chuàng)受到市場認可,其背后離不開產(chǎn)品設(shè)計者滿滿的“誠心”。
殼丘頭文化特色鮮明,一件件出土文物飽經(jīng)幾千年的歷史風(fēng)霜,其背后的神秘色彩和文化符號讓人向往。而南島語族主題系列文創(chuàng),巧妙地結(jié)合時尚和實用元素,打造了一批造型美觀又實用的陶土器皿、花器、首飾等文創(chuàng)產(chǎn)品,讓文物不再被鎖在玻璃柜中,成為普羅大眾都可以觸摸到的有溫度的文化。通過文創(chuàng)產(chǎn)品,人們對文物的興趣和認知,真正轉(zhuǎn)化為消費。
平潭藤牌操是省級非遺,也是平潭土生土長的特色傳統(tǒng)民間舞蹈項目,其背后承載了海壇水師、海絲等文化元素。在藤牌操主題系列的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上,主創(chuàng)團隊不是簡單地照搬照抄,而是融入當(dāng)下審美,將藤牌進行再造,其形象俏皮可愛,也更具親和力,并衍生出如冰箱貼、圖騰絲巾等種類豐富的文創(chuàng)延伸品,讓游客有眾多選擇的空間……
這樣的例子,比比皆是。文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”,并非易事。幾年來,一屆屆平潭國際旅游島文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽走出了許多優(yōu)秀的參賽設(shè)計作品,并實現(xiàn)了商品化,實現(xiàn)了“作品”到“產(chǎn)品”的巧妙轉(zhuǎn)換。
每一屆大賽的辦事規(guī)模、參賽者水平、作品完成度都不斷提高,得到了專家們的認可點贊,如何用文創(chuàng)凸顯平潭地域文化特色,一件件優(yōu)秀作品給出了自己的答案。
文創(chuàng)產(chǎn)品,文化為源。文旅產(chǎn)品連接著消費市場,同時也凝聚著特色文化精神。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該更好地融會貫通,達到雅俗共賞,而不僅僅只是一種商品的衍生。
在很多文創(chuàng)設(shè)計師看來,文創(chuàng)作品應(yīng)該具有功能性、實用性,重視美學(xué)價值。對于平潭文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意衍生,他們信心十足,產(chǎn)生了這樣的共識:“平潭文博資源豐富,文物種類多樣,在文創(chuàng)領(lǐng)域有‘大文章’可做。平潭有幾千年的文化可以去挖掘,也值得探索。”
如何進一步做深做精“平潭有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)?筆者建議,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計團隊還可以向其他優(yōu)秀地市取經(jīng),在互相的學(xué)習(xí)與借鑒中,通過資源碰撞,為未來研發(fā)積累豐富經(jīng)驗。此外,還可以在其產(chǎn)品內(nèi)容附加值的打造上下功夫,增強文創(chuàng)產(chǎn)品的敘事功能,使其能夠生動地“講故事”“談古今”。比如,在文創(chuàng)產(chǎn)品中加入相應(yīng)的文字、視頻、二維碼等信息,讓購買者在消費的同時,可以看到更多背后的文化內(nèi)容。此外,對于消耗品類的文創(chuàng)產(chǎn)品,還可以在外包裝上多花心思,通過精心設(shè)計,讓普通的包裝也能成為值得收藏的藝術(shù)品,提高產(chǎn)品顏值,讓其價值也能“更上一層樓”。
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