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今年端午期間，平潭“文化和自然遺產(chǎn)日”暨“非遺購物節(jié)”吸引了大批游客到場體驗參觀。除了傳統(tǒng)的非遺演藝、非遺手工DIY制作，現(xiàn)場不少新媒體達(dá)人通過抖音等平臺開展“嵐潮”非遺帶貨直播，讓千萬網(wǎng)民在線“看非遺”，為廣大網(wǎng)友、市民奉獻(xiàn)了一場豐富多彩、異彩紛呈的非遺饕餮盛宴。

互聯(lián)網(wǎng)作為文化輸出的有力媒介，近年來，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化通過這個平臺被不少人所熟知，像平潭兩岸國學(xué)大講堂通過兩岸國學(xué)中心官方微博、新浪等平臺進(jìn)行現(xiàn)場直播，每期都有數(shù)百萬網(wǎng)友在線觀看。而時下火熱的直播帶貨模式，也讓平潭越來越多的產(chǎn)品嘗到了甜頭。比如，在“全閩樂購”系列活動中，部門相關(guān)負(fù)責(zé)人面對鏡頭直播帶貨，為平潭各類特色名優(yōu)產(chǎn)品廣開銷路……

非遺植根于深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要想擴(kuò)大非遺影響力就必須要讓非遺走進(jìn)年輕人生活，見人見物見生活。像藤牌操進(jìn)校園、加強(qiáng)貝雕技藝人才培養(yǎng)一直是平潭在非遺文化宣傳和傳承工作上做的重要文章。而“直播帶貨”創(chuàng)新了非遺傳承的傳播途徑，讓非遺傳承火熱“出圈”，這是宣傳媒介的新嘗試，也是非遺推廣的新路子。

古老的平潭非遺趁了一波“直播帶貨”的東風(fēng)，效果明顯。當(dāng)天現(xiàn)場，平潭藤牌操、詞明戲、貝雕等非遺文化，通過新媒體達(dá)人的鏡頭和語言講述，被娓娓道來，吸引了大年輕群體的廣泛關(guān)注，并形成有效互動。有一個畫面讓筆者印象深刻，在詞明戲的展示區(qū)域，當(dāng)平潭本地網(wǎng)紅“搭搭哥”用鏡頭掃過一個個制作精美的木偶時，不少網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，積極互動，有的在線提問“這是哪出戲的木偶”；有的還說“這是歌仔戲嗎”。面對問題，“搭搭哥”一一回答：“這是平潭的詞明戲，2007年被列入市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，不是歌仔戲，也不是木偶戲……”現(xiàn)場通俗易懂的講解和實物展示，讓網(wǎng)友不僅認(rèn)識了平潭的詞明戲，也對此有所區(qū)分，記得更牢。

詞明戲研究專家林心惠對此深有感觸，他說，對當(dāng)下而言，詞明戲的非遺傳承和發(fā)展，亟須新鮮的血液注入，“非遺+短視頻+直播”的新形式接地氣，讓非遺得以走入更多年輕人的生活中。筆者認(rèn)為，對于非遺文化傳播而言，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展降低了傳播門檻。只需擁有一部智能手機(jī)，任何人都能成為非遺文化的記錄者和傳播者，比如眼下正火的“抖音”平臺直播，短短的十幾秒，能呈現(xiàn)非遺真實、有趣的一面，很能引發(fā)關(guān)注和互動。

除了新媒體達(dá)人，可以讓更多的非遺傳承人變身直播達(dá)人，為自己“代言”。比如非遺傳承人可以開展線上直播非遺公開課、展示非遺技藝等內(nèi)容。而平潭相關(guān)政府部門可運(yùn)用好新媒體思維，出臺相關(guān)政策、資金等，幫助非遺傳承人合理利用新媒體平臺，同時也規(guī)范非遺傳承在短視頻、直播業(yè)態(tài)中暴露出的某些問題，為平潭非遺傳承“破圈”加一把火。