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連日來(lái)，來(lái)嵐“追淚”成為制霸線上線下平臺(tái)的熱門(mén)話題，在剛剛過(guò)去的清明節(jié)，也有不少專程來(lái)嵐的游客想一睹“藍(lán)眼淚”的芳容?！捌教端{(lán)眼淚”熱度逐年攀升，已形成獨(dú)特的平潭城市文化符號(hào)。

如何才能讓“追淚”大軍既能一飽“藍(lán)眼淚”的璀璨絢爛，也能順利“帶淚”滿載而歸，平潭許多文創(chuàng)從業(yè)者嗅出這一商機(jī)，以平潭特色為基礎(chǔ)，融入創(chuàng)新創(chuàng)意和工藝，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了一批“藍(lán)眼淚”文創(chuàng)產(chǎn)品，以補(bǔ)足實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游六大要素中“購(gòu)”的一環(huán)。

比如，位于北港村的“石頭會(huì)唱歌”民宿開(kāi)設(shè)“藍(lán)眼淚”首飾手工課，讓游客可以動(dòng)手制作屬于自己的“藍(lán)眼淚”元素首飾，還推出“藍(lán)眼淚”氣泡水，吸引年輕食客的好奇心；“海螢·畫(huà)舍”以“藍(lán)眼淚”主題作為營(yíng)銷賣(mài)點(diǎn)，讓游客體驗(yàn)創(chuàng)作“藍(lán)眼淚”丙烯畫(huà)和手繪“藍(lán)眼淚”石頭畫(huà)……值得一提的是，此前，來(lái)自臺(tái)灣的趙家窯掌門(mén)人趙勝杰利用臺(tái)灣的紅土、麥灰和平潭的海蠣殼經(jīng)過(guò)10次試驗(yàn)燒制成“平潭藍(lán)眼淚”紋路的茶盞《黃金流爆》，達(dá)到了藝術(shù)性、觀賞性和實(shí)用性的完美統(tǒng)一，曾一度引發(fā)熱議。

這些琳瑯滿目的“藍(lán)眼淚”文創(chuàng)產(chǎn)品都是平潭文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員用匠心通過(guò)“藍(lán)眼淚”講好平潭故事，宣揚(yáng)嵐島特色文化的大膽嘗試。但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“藍(lán)眼淚”文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是面臨著文創(chuàng)開(kāi)發(fā)機(jī)制不順、創(chuàng)意能力不足，文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷手段仍需提升，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中對(duì)“藍(lán)眼淚”的解讀和傳播水平參差不齊等諸多問(wèn)題。如何讓“藍(lán)眼淚”文創(chuàng)產(chǎn)品更具有使用價(jià)值，體現(xiàn)大眾審美，吸引更多游客的目光，還需要很長(zhǎng)的路要走。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些以“藍(lán)眼淚”為賣(mài)點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色。不少文創(chuàng)產(chǎn)品工作者的創(chuàng)作思路還是停留在將“藍(lán)眼淚”這一文化屬性以圖文等形式強(qiáng)行附加在現(xiàn)有的簡(jiǎn)單產(chǎn)品之上，似曾相識(shí)的抱枕、馬克杯、明信片等充斥市場(chǎng)，難免讓游客產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

筆者認(rèn)為，旅游文化部門(mén)可以打造培訓(xùn)一批具有原創(chuàng)能力和動(dòng)手能力強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品人才隊(duì)伍，讓其具備跨界意識(shí)，用“跳出產(chǎn)品本身來(lái)看產(chǎn)品、做產(chǎn)品”的思維，在結(jié)合本土特色的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)打造一批具有工藝性、趣味性、創(chuàng)新性和實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，而不是硬性嫁接，做精做活“藍(lán)眼淚”文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客產(chǎn)生“不買(mǎi)就錯(cuò)過(guò)”之感。

它山之石，可以攻玉。近年來(lái)，故宮作為挖掘旅游文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的典型代表，將旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性和市場(chǎng)性進(jìn)行了很好的融合，“朕知道了”膠帶、“朕亦甚想你”折扇、朝珠耳機(jī)、冰箱貼、故宮貓系列手機(jī)殼……都是實(shí)用功能很強(qiáng)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。而四川成都的旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以成都美食、川劇變臉、大熊貓形象三個(gè)創(chuàng)意元素為基礎(chǔ)，結(jié)合熱點(diǎn)話題、現(xiàn)代科技進(jìn)行創(chuàng)新。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)融入人們的衣食住行，從農(nóng)副產(chǎn)品到高科技產(chǎn)品，都烙上濃濃的四川味，僅以熊貓為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品就有上百種。寬窄巷、春熙路、錦鯉、大熊貓基地、東郊記憶創(chuàng)意園也都成為“網(wǎng)紅”打卡地。

平潭可以借鑒這些文創(chuàng)行業(yè)的先進(jìn)做法和經(jīng)驗(yàn)，探索文創(chuàng)發(fā)展有效路徑，為開(kāi)發(fā)精品“藍(lán)眼淚”文創(chuàng)產(chǎn)品走出一條新路子，讓“藍(lán)眼淚”文創(chuàng)產(chǎn)品像夜晚海浪中的“藍(lán)眼淚”一樣，真正發(fā)光發(fā)亮。