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    “粽”享艾香國(guó)風(fēng)濃 ——看端午消費(fèi)“新三樣”

    2024-06-10 09:47:43 來源:新華網(wǎng)

    原標(biāo)題:“粽”享艾香國(guó)風(fēng)濃 ——看端午消費(fèi)“新三樣”

    新華社記者

    艾草門掛散發(fā)節(jié)日氛圍,端午禮盒開啟國(guó)潮風(fēng)尚,龍舟古鎮(zhèn)涌動(dòng)消費(fèi)熱力……這個(gè)端午假期,傳統(tǒng)和潮流碰撞出新儀式感、新潮味、新體驗(yàn),掀起假日消費(fèi)新風(fēng)尚。

    儀式感:“粽”享艾香情,推陳出新煥動(dòng)能

    五月五,過端午。點(diǎn)艾葉,掛菖蒲,香草荷包五彩繩。

    祖輩傳下的風(fēng)俗,在這個(gè)端午熱鬧地流行起來。

    “小時(shí)候過端午,姥姥都會(huì)買把艾草掛在家里,寓意驅(qū)邪納福?!焙幽相嵵荨?0后”女孩李夢(mèng)圓說,“現(xiàn)在的門掛既保留了傳統(tǒng)寓意,還好看。”

    端午前,各大電商平臺(tái)、線下花店等,新式艾草門掛突然“火”了。與菜市場(chǎng)幾元一把的艾草不同,這些新的艾草門掛加上了菖蒲葉、黃金球等不同花材,價(jià)格從幾元到四五十元甚至上百元不等。

    這是在一家盒馬門店內(nèi)售賣的艾草菖蒲花束。(受訪對(duì)象供圖)

    記者在一些電商平臺(tái)看到,不少店鋪艾草門掛月銷量過萬件?!皞鹘y(tǒng)也需要加入新元素,現(xiàn)在的艾草門掛顏值高,更有儀式感?!北本┡⑿∷握f。

    在河南南陽(yáng)市七臺(tái)村艾草健康產(chǎn)業(yè)基地,工人們正揮動(dòng)鐮刀收割艾草。基地負(fù)責(zé)人趙遵義介紹,近年來基地與云南花卉市場(chǎng)合作,生產(chǎn)的艾草花束等銷量很好,“今年端午期間銷售額同比增長(zhǎng)了50%?!?/p>

    “彩線輕纏紅玉臂,小符斜掛綠云鬢?!惫?jié)日的儀式感,體現(xiàn)在年輕人身上,帶熱了香包、香囊、掛飾等商品。

    浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城一家店鋪負(fù)責(zé)人唐真說:“今年五彩繩手鏈、端午紅色手鏈都賣得很好,這幾個(gè)月已銷售了上百萬條?!?/p>

    6月7日,這是義烏玉石緣飾品商店內(nèi)展示的端午手鏈產(chǎn)品。(受訪者供圖)

    端午,粽子是少不了的主角。曾經(jīng)逢節(jié)必有的“咸甜之爭(zhēng)”,在年輕人對(duì)儀式感的追求中更顯包容。對(duì)端午傳統(tǒng)習(xí)俗產(chǎn)生文化共鳴的同時(shí),年輕人個(gè)性化的品質(zhì)追求,給假日帶來推陳出新的消費(fèi)活力。

    楊枝甘露、芋泥咖啡等新鮮口味,香菜辣條、皮蛋鮮肉等奇特口味,“粽”有一款滿足你。

    百年老字號(hào)五芳齋也加入了這場(chǎng)粽子創(chuàng)新。年輕消費(fèi)者喜愛的“爆料粽”系列,今年推出了新口味,例如爆料黑松露干貝蛋黃粽、爆料板栗豆沙粽等。

    “輕食風(fēng)”也刮到了粽界。京東6日發(fā)布的《端午節(jié)消費(fèi)觀察》顯示,低糖低脂的烏米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索關(guān)注度同比增長(zhǎng)均超100%。

    “年輕消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品有了更多情緒共情、文化共鳴的新需求,這是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)增量和升級(jí)的重要突破口?!遍L(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲說。

    新潮味:玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)名,新場(chǎng)景激發(fā)新增長(zhǎng)

    今年端午季,“撞”上了高考季,不少商家頗具巧思。一舉高“粽”、不負(fù)“粽”望、送給最“粽”要的人……是賣點(diǎn)更是祝福。

    一些圖書館、博物館推出了頗有新意的端午文創(chuàng)產(chǎn)品。國(guó)家圖書館旗艦店上架了菖蒲風(fēng)鈴掛飾,故宮博物院網(wǎng)店上新了艾草養(yǎng)生錘,既有新意也有心意。目前養(yǎng)生錘月銷量已過萬。

    今年是生肖龍年,當(dāng)“龍”與“端午龍舟”相碰撞,擦出了新的消費(fèi)火花。京東《端午節(jié)消費(fèi)觀察》顯示,龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長(zhǎng)均超100%。適合團(tuán)建項(xiàng)目的旱地龍舟成交額同比增長(zhǎng)超2倍。從購(gòu)買人群看,“00后”及“90后”人群超四成。

    端午主打健康概念。南陽(yáng)艾草企業(yè)打造了一批端午節(jié)艾制品套餐,如“艾草家紡大禮包”“端午除濕沐浴大禮包”等。南陽(yáng)市中醫(yī)藥發(fā)展服務(wù)中心主任王曉星表示,據(jù)估算,端午期間南陽(yáng)艾草產(chǎn)業(yè)銷售額將達(dá)到18億元,占艾草產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值的12%。

    設(shè)計(jì)精巧的端午禮盒,讓傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”。湖南汨羅江食品有限公司董事長(zhǎng)伏澤誠(chéng)介紹,翻開形似古籍的“端午故事會(huì)”禮盒,屈原及汨羅江粽子的故事在牛皮紙上被娓娓道來,禮盒內(nèi)除了牛角粽,還有川山毛筆等文創(chuàng)產(chǎn)品?!皳?jù)說,屈原正是用川山毛筆寫下了《離騷》和《天問》,這類結(jié)合傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,正受到年輕群體的追捧?!?/p>

    汨羅江“端午故事會(huì)”禮盒展示圖。(受訪者供圖)

    新體驗(yàn):彰顯國(guó)潮熱,匯聚文旅八方客

    “哇!這艘船好大!”在中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)東莞市中堂鎮(zhèn),學(xué)生們走進(jìn)霍沃培龍船廠,開啟一場(chǎng)端午傳統(tǒng)文化研學(xué)之旅。聆聽歷史,觸摸龍舟精美紋路,百年不衰的龍舟文化刻進(jìn)孩子們的心里。

    端午體驗(yàn)不只有龍舟,各地紛紛上新端午新玩法:在佛山南海,親子家庭與世界冠軍們一起扒龍舟,體驗(yàn)水上“速度與激情”;在東莞,水鄉(xiāng)10個(gè)鎮(zhèn)街的30個(gè)景點(diǎn)串成一站式旅游路線,推出民俗游、水鄉(xiāng)游、研學(xué)游等六大主題龍舟體驗(yàn);在貴州都勻,游客們正挑選端午節(jié)應(yīng)景的服裝造型和古風(fēng)妝容,準(zhǔn)備體驗(yàn)打糍粑、釣粽子等民俗活動(dòng)……

    貴州都勻秦漢影視城身穿傳統(tǒng)服飾的游客。(都勻市融媒體中心供圖)

    推開貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣聽荷軒民宿小院的門,迎面飄來一陣粽米香,游客們圍坐一起包粽子、畫雞蛋,其樂融融。今年端午鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟文化節(jié)期間,鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣接待游客預(yù)計(jì)超過20萬人。

    漢服妝造約拍、園林茶館點(diǎn)茶,漢服主題酒店、國(guó)潮主題餐廳……端午“民俗氛圍”之下,北京、西安、南京等文化名城,成為假期沉浸式“新中式游”的好去處。

    賽龍舟、吃龍舟飯、品嘗各地風(fēng)味粽子……端午假期,許多小城小鎮(zhèn)以各類民俗體驗(yàn)活動(dòng),吸引更多周邊城市游客前來“短途游”。

    河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋向清表示,假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的窗口,端午節(jié)呈現(xiàn)出來的滾燙的消費(fèi)熱情,盡顯國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力和強(qiáng)大韌性。(記者李文哲、張璇、鄧瑞璇、李黔渝、張格、王自宸)

    責(zé)任編輯:林斯崢

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