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“今年追‘淚’熱潮又來了，這也帶火了‘平潭有禮’相關藍眼淚文創(chuàng)產品銷售?！薄捌教队卸Y”龍王頭旗艦店工作人員林鳳英說。

近年來，平潭深挖旅游商品的研發(fā)和創(chuàng)新，以立足于“山”、深耕于“海”、怒放于“魂”、縱情于“嵐”為理念，打造“平潭有禮”文創(chuàng)品牌，這些文創(chuàng)產品將平潭山海風光、民俗非遺、殼丘頭遺址文物、特色嵐島建筑進行再創(chuàng)造，使之變成大眾可以接受的、可擁有的產品，讓文化觸手可及，頻繁“出圈”，讓平潭文化“活”起來。

目前，“平潭有禮”已開發(fā)了石頭厝、藍眼淚、平潭海峽公鐵大橋等三大系列為主要特色IP的15類共287款文創(chuàng)產品。

文創(chuàng)火爆 點燃旅游市場

平潭海峽公鐵大橋紀念公尺、藍眼淚冰箱貼、以平潭藤牌操為設計靈感的圖騰紗巾、代表殼丘頭文化的貝齒紋陶器品……近日，走進“平潭有禮”龍王頭旗艦店，琳瑯滿目的文創(chuàng)產品，吸引許多游客進店參觀選購。

游客在“平潭有禮”龍王頭旗艦店選購特色文創(chuàng)商品

來自浙江的游客王先生選購了一套“平潭有禮”的冰箱貼和繪制著平潭石頭厝的筆記本作為伴手禮。冰箱貼多彩豐富的顏色、創(chuàng)意俏皮的外觀設計是王先生選購的原因。圓形的藤牌好像一個張著大嘴的虎頭，兩只眼睛炯炯有神，好像在訴說著平潭藤牌操數(shù)百年的歷史；可愛的動漫少女頭上裝飾著平潭石頭厝的發(fā)型，可謂腦洞大開，想象力十足……“一套小小的冰箱貼里，融入了許多平潭在地文化元素符號，很有特色?！蓖跸壬f。

趁著來嵐追“淚”的機會，莆田“90后”市民小張?zhí)匾獯蚩恕捌教队卸Y”龍王頭旗艦店，選購了一套藍眼淚相關文創(chuàng)產品，“追‘淚’要看天氣和運氣，帶一套藍眼淚的文創(chuàng)產品回家卻很方便?！毙堈f，這里的藍眼淚的明信片、杯子、抱枕都很有特色，設計美觀又實用，價格也不貴，選上幾件也算是不虛此行。

以平潭藤牌操為設計靈感的圖騰紗巾

林鳳英介紹說，“追‘淚’季帶火了文創(chuàng)商品銷售。藍眼淚杯子、抱枕是店里的網紅產品，基本銷售一空，還需補貨，這幾天來店里的游客量也較去年同期翻了好幾倍，等旅游旺季一到，店鋪經營時間也將延長至晚上11點?！?/p>

“1至2月份營收超過77000元，同比增長8.5倍?！边@是平潭旅游文化發(fā)展有限公司給出的“平潭有禮”文創(chuàng)產品營收數(shù)據(jù)?！敖衲曷糜问袌龇砰_了，來嵐游客多了起來，文創(chuàng)產品也被帶火了，相信接下來的旅游旺季熱潮，也將推動‘平潭有禮’城市文創(chuàng)品牌走出去，為拓展國內外游客市場打下良好基礎?！逼教堵糜挝幕l(fā)展有限公司文創(chuàng)專員丁晨愉說。

將平潭美景印在明信片上

資源碰撞 激發(fā)無限創(chuàng)意

備受市場好評的“平潭有禮”文創(chuàng)蘊藏著怎樣的“出圈”密碼？其實，這是一場平潭做好旅游商品研發(fā)和創(chuàng)新，打造特色文創(chuàng)IP的生動實踐。

“許多文創(chuàng)產品都出自平潭國際旅游島文創(chuàng)產品設計大賽，我們通過多種渠道、豐富的形式將它們商品化，轉化為文化消費，豐富文創(chuàng)產品線，由此打開市場，打響‘平潭有禮’的文創(chuàng)品牌IP。”丁晨愉說。

目前，已舉辦的三屆平潭國際旅游島文創(chuàng)產品設計大賽，已不斷為“平潭有禮”文創(chuàng)產品研發(fā)輸入“新血液”。參賽者們以創(chuàng)意為載體、文化為內涵、“可轉化”為目標，圍繞平潭地標、文化文博、“平潭有禮”包裝等設計主題，展開別出新意的“奇思妙想”。

去年，在舉辦的第三屆大賽上，廈門大學、福州大學、華僑大學、集美大學和英國利茲大學等三十余所高校、八百余名學生創(chuàng)作的1191件作品匯聚一起參評，經過激烈角逐，華僑大學張伊寧同學創(chuàng)作的《藤牌文創(chuàng)》獲得金獎。這件充分結合了平潭特色文化元素，將當?shù)氐钠教短倥撇俜沁z文化巧妙地濃縮成十分醒目的形象符號，兼具傳統(tǒng)文化的內涵和產品實用性，適合轉化至多式多樣的文創(chuàng)產品中。

大賽評審委員會主任、廈門大學創(chuàng)意創(chuàng)新學院院長秦儉教授曾在采訪中表示，本屆大賽參賽作品在主題性、針對性和創(chuàng)意性等方面，都較好地結合了平潭地域文化特色，并將時新、時尚的設計元素與表現(xiàn)形式融入其中，“充分體現(xiàn)出青年學生的開闊視野與設計素養(yǎng)，整體水平較高”。

“95后”的丁晨愉是平潭人，也是學習設計專業(yè)出生，兩年前，他開始牽頭負責“平潭有禮”文創(chuàng)產品的研發(fā)、設計、運營等工作，也接觸過不少從大賽中走出的年輕設計師團隊。他告訴記者，從許多同齡人或者更年輕一代的設計作品中，都能感受到青年學生開闊的視野、開放的觀念、創(chuàng)新的思維和強勁的創(chuàng)作動力，“這種蓬勃的生命力，也是打造‘平潭有禮’的文創(chuàng)品牌IP所急需的?！?/p>

“目前，我們準備將《藤牌文創(chuàng)》進行商品化，實現(xiàn)從參賽‘作品’到市場‘產品’的轉換。”丁晨愉說。

印有平潭特色地標元素的帆布包

俏皮可愛的冰箱貼

深挖特色 平潭“魂”活起來

作為拉動旅游消費的重要一環(huán)，旅游商品的發(fā)展近年來也頗受業(yè)界重視。在采訪中，許多文創(chuàng)業(yè)內工作者都認為，平潭旅游商品要想真正獲得市場上的成功，創(chuàng)意和品牌是最為核心的因素。以此為目標，設計師團隊們深挖嵐島特色，讓平潭“魂”活起來。

在“平潭有禮”文創(chuàng)產品系列中，南島語族主題系列就是代表之一。在“平潭有禮”龍王頭旗艦店的商品展臺上，一尊尊陶土瓶上，刻著由方形、圓形、三角形等圖案并成排成組形成紋飾，別具風情。不少好奇的游客詢問，“這是什么圖騰，很有特色？”此時，林鳳英總會自豪地回答：“這是從七千前的殼丘頭文化中誕生的文物文創(chuàng)產品，是平潭史前文明的代表。”

2021年，平潭文旅部門和平潭國際南島語族考古研究基地合作，開始研發(fā)南島語族主題系列文創(chuàng)產品。丁晨愉帶著同事一起參與該系列文創(chuàng)產品的設計，通過咨詢專家、查閱資料，他們發(fā)現(xiàn)，殼丘頭遺址中發(fā)掘出來的貝齒紋陶器很適合作為文創(chuàng)產品進行再造和延伸。

貝齒紋陶器是一種具有鮮明海洋文化特征的生活器皿，在殼丘頭遺址出土的陶器中最具特點，也是平潭先民審美覺醒的標志。

“幾千年前，生活在海壇島上的先民們，就地取材，利用蚶類貝殼邊緣的自然紋路，直接壓印在陶坯上形成‘貝齒紋’，然后進行燒制，這些平行、轉折、交叉的樣式，給了許多設計靈感?！庇谑牵O計師團隊們將這些紋飾經過重新設計、排版，繪制在花瓶器皿和手環(huán)配飾上，經過不斷調整搭配，最終成型。

據(jù)丁晨愉介紹，目前南島語族系列有近70款文創(chuàng)延伸品，其中手環(huán)配飾早已賣脫銷，足可見其市場受歡迎程度。

眼下，平潭旅游文化發(fā)展有限公司將進一步做好對第三屆平潭國際旅游島文創(chuàng)產品設計大賽優(yōu)秀設計的落地，實現(xiàn)從參賽“作品”到市場“產品”的轉換。

此外，還進一步加強與高校之間的合作，組織轉化一批具有市場開發(fā)價值的參賽作品，以“文化+”賦能旅游業(yè)的轉型升級，進一步推動平潭文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游伴手禮產業(yè)的相互聚力，共同發(fā)展?！敖衲晡覀兊奈膭?chuàng)營收目標是100萬，期待旅游旺季到來，進一步帶火文創(chuàng)市場?！倍〕坑渥孕诺卣f。