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原標(biāo)題：借力社區(qū)營造 升級(jí)鄉(xiāng)村旅游 平潭大有可為

上樓村 蔡起輝 攝

世界著名鄉(xiāng)村旅游專家Nulty指出：“鄉(xiāng)村旅游的概念涵蓋了很多要素，其中心部分是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)。鄉(xiāng)村旅游依賴于提供旅游場所的農(nóng)村地區(qū)，它的遺產(chǎn)和文化，鄉(xiāng)村活動(dòng)和鄉(xiāng)村生活”。

當(dāng)下平潭正在建設(shè)國際旅游島，鄉(xiāng)村振興和旅游開發(fā)工作至關(guān)重要。如何讓擁有豐富旅游資源的鄉(xiāng)村先走出改造的第一步，起到引領(lǐng)示范作用?如何形成“企業(yè)+村居+協(xié)會(huì)”模式，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和旅游開發(fā)的工程項(xiàng)目建設(shè)?

17日，第八屆共同家園論壇在嵐開幕，來自海峽兩岸的旅游達(dá)人、民宿業(yè)主、專家學(xué)者以及社區(qū)營造師等齊聚一堂，分享了關(guān)于平潭應(yīng)當(dāng)如何推進(jìn)社區(qū)建設(shè)，深耕美麗鄉(xiāng)村，進(jìn)而添彩全域旅游的一些看法。

臺(tái)灣原鄉(xiāng)文化暨社區(qū)發(fā)展協(xié)會(huì)理事長 蘇進(jìn)強(qiáng)

平潭社區(qū)營造可借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)

平潭是一座處在開放開發(fā)中的旅游城市，有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光的優(yōu)勢，由于開發(fā)較晚，社區(qū)營造與鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)比較弱。臺(tái)灣社區(qū)營造已經(jīng)形成比較成熟的經(jīng)驗(yàn)，也有旅游觀光的案例可以分享。

例如，南投的“桃米社區(qū)”，經(jīng)歷1999年地震之后一片衰敗，在社區(qū)營造過程中，當(dāng)?shù)厝诉x擇了“生態(tài)旅游和生態(tài)生活”為發(fā)展方向，一致將青蛙作為社區(qū)名片。目前，桃米的賞蛙之旅遠(yuǎn)近聞名，各具特色的民宿吸引了世界各地的游客。

平潭發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可引入社區(qū)營造的理念，并進(jìn)行推廣。平潭上樓村的手繪墻與志愿者服務(wù)，是臺(tái)灣理念融入平潭社區(qū)的開始，也是平潭推動(dòng)兩岸社區(qū)融合發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)實(shí)踐。至于未來要怎么樣走村入戶，則要根據(jù)平潭的實(shí)際情況做出針對(duì)性的方案。

建議平潭組織社區(qū)干部到臺(tái)灣實(shí)地考察，促進(jìn)兩岸社區(qū)營造交流，我覺得這個(gè)是未來在平潭跟臺(tái)灣的社區(qū)基層融合發(fā)展當(dāng)中一個(gè)可行性的試驗(yàn)。

花蓮縣兩岸旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)理事長 黃柏誠

美化鄉(xiāng)村環(huán)境 人人動(dòng)手參與

花蓮號(hào)稱臺(tái)灣的后花園，作為一座觀光的城市，花蓮在旅游觀光路上已經(jīng)走過數(shù)十年了。雖然人口不多，但是民風(fēng)淳樸。在社區(qū)營造方面，當(dāng)?shù)厝吮３种e極的心態(tài)。

美麗的鄉(xiāng)村環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游增加了吸引力。干凈整潔的社區(qū)街道、隨處可見的花草樹木，處處皆景，讓游客賞心悅目。在這里，各個(gè)社區(qū)的綠化行動(dòng)起到了重要作用。花蓮與平潭一樣，不僅堅(jiān)持拒絕污染性的工業(yè)入駐，而且在綠化上也是下足了工夫。

在花蓮，家家戶戶都有種花種樹的習(xí)慣，還會(huì)舉辦鄉(xiāng)村美化家園的比賽。把家的環(huán)境綠化做好了，自然整個(gè)城市的形象就提升了。旅游不完全是政府的事情，而是與我們每個(gè)村民息息相關(guān)。一花一樹，既是自己家的，也成為鄉(xiāng)村旅游的觀賞對(duì)象。

臺(tái)灣青年、旅游達(dá)人 蔡鼎廉

通過社區(qū)活動(dòng)打造旅游“爆點(diǎn)”

通過社區(qū)活動(dòng)來講述社區(qū)故事，通過社區(qū)故事來打造鄉(xiāng)村文化，通過鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵來吸引游客。這是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)途徑。

平潭的北港文創(chuàng)村就是一個(gè)例子。北港文創(chuàng)村曾經(jīng)舉辦藍(lán)眼淚音樂節(jié)，活動(dòng)以音樂歌舞的形式為主，目的是為了吸引游客。這是其中的一個(gè)“爆點(diǎn)”，但是還不夠，一個(gè)社區(qū)僅僅依靠一個(gè)“爆點(diǎn)”，力度單薄，不足以打動(dòng)游客。

北港村靠海，又能看見“藍(lán)眼淚”。如果將音樂節(jié)與“藍(lán)眼淚”、水舞燈光秀結(jié)合起來，將會(huì)產(chǎn)生更多的亮點(diǎn)，形成多層次、多樣化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。社區(qū)活動(dòng)要堅(jiān)持品牌營銷，比如一個(gè)社區(qū)有獨(dú)特的活動(dòng)，堅(jiān)持舉辦了很多年，成為難以復(fù)制的經(jīng)典，就會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生更大的吸引力，鄉(xiāng)村旅游的道路也就更寬了。

清華大學(xué)公益慈善研究院院長 王名

 社區(qū)和諧是鄉(xiāng)村游核心亮點(diǎn)

兩岸社區(qū)各有特點(diǎn)，其中核心亮點(diǎn)則是“里仁為美”，意思是鄉(xiāng)鄰之間蘊(yùn)含的高尚美德，能讓人過上品德高尚的美好生活。社區(qū)的理想生活狀態(tài)就是如此，這也是平潭鄉(xiāng)村旅游社區(qū)發(fā)展中要注重的人文部分。

家園的核心含義是什么呢?鄰里為善，居仁之美。我們講的家園不光是個(gè)人的，而是大家共同的家園。旅游就是將家園建設(shè)好，做到鄰里關(guān)系和睦，自然地呈獻(xiàn)給游客溫暖的歸屬感，這是來嵐旅游的最大吸引力。最美的風(fēng)景是人，人與人相處，實(shí)際上是以心相處，這是在社區(qū)營造里更要強(qiáng)調(diào)的。

臺(tái)灣推廣社區(qū)營造將近20年，后來慢慢地走向社區(qū)居民為主，發(fā)揮人的主體性，形成以社區(qū)文創(chuàng)為中心，深耕細(xì)作一些模式。發(fā)揮村民自主性，這是社區(qū)營造的主人翁意識(shí)，自己的家園自己來愛護(hù)，自己來改造變美。相信這樣的推廣方式，一定能讓年輕人回到家鄉(xiāng)，在平潭扎根創(chuàng)業(yè)，兩岸青年一起來做，一定會(huì)有創(chuàng)新的東西出來。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授 王超

圍繞海洋資源 發(fā)展社區(qū)文化

旅游在很大程度上是人們?cè)谖镔|(zhì)生活水平提高之后所產(chǎn)生的，為滿足精神和文化的需求，是對(duì)于文化和文明的一種探索和體驗(yàn)。文化越開放，一些文化特征才能真正體現(xiàn)出來，才是一個(gè)有生命力的文化。

當(dāng)“文化”成為旅游市場的熱詞，有關(guān)各方應(yīng)把握契機(jī)，努力推動(dòng)旅游市場的領(lǐng)域拓展和層次提升。哪怕盛名如故宮博物院，在文化旅游這篇大文章上都仍有廣闊空間可供開拓。文化旅游絕不應(yīng)止步于走馬觀花，或看一遍文物、拍幾張合影的層面。游客親眼看到文物，僅僅是走進(jìn)了文化的門檻。

旅游文化，其實(shí)是社區(qū)文化的一種宣傳。當(dāng)一個(gè)地域文化以某種方式推廣傳播，讓游客參與，這就是文化旅游的體驗(yàn)價(jià)值。注重社區(qū)層面上的文化交流，區(qū)別于貿(mào)易驅(qū)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)，而是一種以社會(huì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)為主的交流模式。平潭擁有獨(dú)特的海洋文化，在旅游發(fā)展上圍繞獨(dú)特的旅游資源，將會(huì)是一個(gè)重要的發(fā)展方向。

臺(tái)灣中國文化大學(xué)文學(xué)博士 秦慧珠

收集社區(qū)故事 增色旅游文化

今年，秦慧珠已經(jīng)來到平潭三次。她第一次來嵐，還是在七年前。對(duì)于平潭文化方面的了解，秦慧珠如同一個(gè)地道的平潭人，說起來頭頭是道。

在秦慧珠看來，平潭海島自然風(fēng)景廣受好評(píng)，為旅游增色不少。除此之外，平潭當(dāng)?shù)匚幕N類多、內(nèi)容樸實(shí)，民風(fēng)淳樸，民俗悠久，這都是旅游加分的部分。

“平潭自然風(fēng)景得天獨(dú)厚，本土文化也需要深度發(fā)掘。平潭的考古文化、水下博物館，還有質(zhì)樸的漁耕文化，甚至隧道文化，都可以進(jìn)行深度挖掘，打造一個(gè)獨(dú)具平潭特色的項(xiàng)目。”秦慧珠說。

每一個(gè)村莊，都有村莊的特色。每一個(gè)社區(qū)，也需要收集社區(qū)的故事。這些累積起來，就是一種本土文化。在旅游開發(fā)的過程中，可以增加社區(qū)內(nèi)涵?！奥糜蔚谋旧恚褪且环N文化的交流。在臺(tái)灣，有著各種各樣的文化旅游故事，在旅游中令人印象深刻?！鼻鼗壑檎f，平潭將社區(qū)文化內(nèi)容做實(shí)做足了，旅游發(fā)展就是水到渠成的事情了。

臺(tái)灣青年、社區(qū)規(guī)劃師 許崴杰

激發(fā)村民熱情 挖掘鄉(xiāng)村特色

作為平潭上樓村的社區(qū)規(guī)劃成員，臺(tái)灣青年許崴杰親眼見證了上樓村的蛻變過程。從最初的原生態(tài)鄉(xiāng)村，到美麗社區(qū)的轉(zhuǎn)變，不僅提升了鄉(xiāng)村形象，也成為兩岸同胞改造社區(qū)的共同成果。

“上樓村改造之后，變成了一個(gè)很舒服的地方。我們自然會(huì)邀請(qǐng)臺(tái)灣的朋友一起過來玩，自然就帶動(dòng)了兩岸之間的交流。”許崴杰說，“臺(tái)灣發(fā)展旅游，離不開社區(qū)改造，離不開鄉(xiāng)村特色。我認(rèn)為社區(qū)營造需要跟村民、村委會(huì)一起共同合作，目前平潭致力于打造‘一村一品’建設(shè)，其實(shí)臺(tái)灣一直都在樹立各個(gè)鄉(xiāng)村的特色品牌，因此，在這一方面，也就大大拉動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>

挖掘鄉(xiāng)村文化，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村定位，打造鄉(xiāng)村特色?！芭_(tái)灣玉林曾經(jīng)以剪紙藝術(shù)為特色，后來專注打造成為剪紙藝術(shù)村。

平潭石厝、漁村同中存異，應(yīng)當(dāng)激發(fā)村民挖掘鄉(xiāng)村特色的熱情?！痹S崴杰說，社區(qū)治理工作看似微不足道，卻是不容忽視的重要環(huán)節(jié)。只有社區(qū)營造做好了，鄉(xiāng)村才會(huì)更具特色，平潭旅游前景才能更加寬闊。